一、专业概述

广告学专业于1995年开始招生，近年来每年招生约60人，迄今已培养学生千余人。广告学系目前共有专任教师14人，其中教授3人，副教授8人。

二、培养目标

本专业旨在培养具有宽广的文化与科学知识、广告学基本理论与技能，能够从事数字技术环境下广告策划工作，并在创意设计和广告经营管理方面有所侧重的广告学方面的专门人才。

三、基本要求

主要学习马克思主义基本原理，传播学、市场营销学与广告学的基本原理和基本知识，接受大数据技术与市场调查、消费者研究和媒介经营管理等基本训练，掌握广告策划、创意、设计、经营与管理的基本技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和技能：

1、掌握传播学、广告学、市场营销学的基本理论、基本知识；

2、掌握数字技术、网络与新媒体的基本理论、基本知识；

3、掌握数据技术背景下广告策划必需的基本理论、基本知识；

4、获得在创意设计或经营管理方面的基本训练；

5、掌握一门外语，能够阅读广告专业外文书刊，在听、说、读、写、译方面具有较高的实际应用能力。

四、主干学科

广告创意设计、广告经营管理。

五、主要课程

新闻理论、传播学概论、广告学概论、市场营销学、网络与新媒体概论、大数据技术与广告调研、广告文案写作、广告策划与创意、数字营销传播等。

六、学制、修业年限及授予学位

本专业学制4年，弹性修业年限3～6年，符合郑州大学授予学士学位规定,授予文学学士学位。

七、毕业学分要求

本专业须修满培养方案中规定课程154学分（其中平台78学分，模块64学分，课程群12学分），方准毕业。

八、主要实践性教学环节

军训2周，只计成绩不计学分；综合实习16周，16学分；毕业论文10周，10学分。学生必须在毕业前取得26学分，方能毕业。

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