一、专业概述

广告学专业于1995年开始招生，近年来每年招生约60人，迄今已培养学生千余人。广告学专业先后获得河南省级一流本科专业建设点、河南省优秀基层教学组织、国家级一流本科专业建设点等荣誉，设有“创意传播”和“数字广告”两个方向。广告学系目前共有专任教师11人，其中教授3人，副教授6人。

二、培养目标

致力于培养具有强烈社会责任感、使命感、健全人格和国际视野，知识宽厚、能力全面，能够引领未来社会进步和文明发展，着力围绕“创意传播”和“数字广告”两个专业特色，培养具有广告学、心理学、营销传播、艺术设计、人工智能等多学科交叉理论知识与实践技能，兼具计算广告和智能营销前沿视野与科研能力，能够从事数智传播环境下广告运作与品牌管理的数字广告创新型人才。

三、基本要求

本专业本科阶段要学习马克思主义基本原理、广告学及其交叉学科基本理论与知识，掌握数智广告基本原理和市场运作技能，接受数据分析、智能洞察、策划创意、文案写作、设计制作、媒介投放、营销管理等基本训练，培养创造性思维、数智化思维、实效性思维和良好的职业素养与道德情操。具体要达到以下基本要求：

1.知识储备

掌握广告学、传播学、营销学、艺术学、心理学、人工智能等多学科基本理论和知识，紧跟时代发展，拓展并更新知识。

2.创新意识

能将创造性思维应用于广告市场实践中，具有创新创业的意识与能力。

3.国际视野

了解中外广告历史、规范、业态、发展异同，具备国际广告和国际传播的基本知识。

4.实践应用

掌握数据分析、营销策划、文案写作、创意设计、媒介投放与效果优化等广告实践技能。

5.市场洞察

掌握市场分析方法、用户画像技术、消费者智能洞察软件等，学习数字广告市场中广告主、广告公司、媒介平台的运作方法。

6.数据处理

掌握品牌数据挖掘、数据统计与分析、广告智能决策等基本方法，具有AI辅助信息收集、分析与处理能力。

7.经营管理

具备在互联网平台、广告公司、品牌广告营销部门开展广告经营管理活动的知识与技能。

8.学术研究

掌握问卷、访谈、调查、实验以及智能科学等研究方法与技术，具备在数智广告领域开展一定学术研究的能力。

9.沟通表达

具备从事广告事业所需的社交沟通能力和良好的语言表达能力。

10.团队合作

在广告业务实践中具备团队合作意识和团队协作能力。

四、主干学科

新闻传播学

五、主要课程

传播学概论、媒介经营与管理、数字广告学导论、数据管理与广告调查、广告创意与策划、平面广告创意设计、视听广告创作、广告媒介、数字营销与计算广告等。

六、学制、修业年限及授予学位

        本专业学制4年，弹性修业年限3～6年，符合郑州大学授予学士学位规定，授予文学学士学位。